近年来，随着人们对沐浴露的认可，沐浴露和液体皂作为个人清洁产品中的重要产品之一发展蓬勃，越来越多的概念将赋予这些新产品，天然、安全、健康将是市场的最终发展趋势。
目前较流行的美容概念有以下几种：
1. 嫩白概念，如牛奶蜂蜜等营养物质的加入。
牛奶中富含蛋白质、脂肪、碳水化合物等，其所含的蛋白质主要是酪蛋白、白蛋白及球蛋白，这三种蛋白质都含有人体所必需的八种氨基酸，此外，牛奶尚含有微量金属元素如钙、磷、铁、镁、钾、钠以及维生素A、B1、B2、C、泛酸、吡哆醇、胡萝卜素、生物素等营养成分，对人体皮肤有较强的修复作用，外用可以滋养皮肤，并使之保持细腻白嫩。 蜂蜜中同样富含微量元素等有益物质也具有养颜美容、嫩白肌肤、消斑减皱、延缓衰老等功能。
2. 健康概念
维持皮肤平衡，保持皮肤自然生态，杀菌，消炎等概念。
此概念随着CIBA公司的玉洁新和玉洁纯的推出而流行，目前此概念在皂和沐浴露市场中频频出现。
最近市场又有新的物质如天然金合欢醇的推出，提出与传统杀菌概念不同的实践。传统杀菌剂通常杀灭包括皮肤保护层的一切微生物，破坏皮肤的自然生态，长期使用会导致许多皮肤问题，如皮肤过敏、搔痒等；并且会引起环境污染。天然来源的金合欢醇，温和抑菌。它仅抑制导致体癣、脚气、体臭、粉刺等皮肤问题的微生物，不破坏皮肤的天然保护层，维持皮肤自然生态，促进皮肤健康。
