随着ＷＴＯ加入，国际品牌将大举进攻中国，国内上千家中药化妆品类、彩妆类企业将何去何从？是充分发挥自身优势，结合本土人力、财力、物力资源，创造独特卖点，以短、平、快的营销手段抢占市场份额，还是进攻区域市场，寻找市场突围？外来品牌微姿的药房通路策略，以及随后国产品牌可采的迅速崛起，无疑为国内众厂家提供成功参照。
把化妆品卖到药房里，成为今年化妆品市场新时尚、新热点。继微姿、可采之后，法国依泉也不甘示弱，目前仅上海就入主了南京路、淮海路等重要的医药商店，占据着首要位置，并且专柜形象醒目。这种战事未到、火药味浓的气息，不仅在一级市场上空弥漫，而且已经扩散到二三级市场，明年的化妆品市场，一定好戏连台。特别是化妆品新秀——中药眼贴膜，必将成为众商家诱惑力最大的市场蛋糕。
俗语云，未老眼先衰，眼睛是心灵的表白，“秋水伊人”、“暗送秋波”谈及的都是美眼放电。眼睛对女人来说，可谓美中之最。黑眼圈、眼袋、鱼尾纹，的确是困扰女性的敏感部位。特别是现代生活快节奏，环境污染，眼睛更需要保养。眼贴膜从化妆品市场中细分出来之后，很快就得到了都市女性的青眯。
眼贴膜的迅速推广，似乎给中小化妆品企业更多启示，即在无品牌、无资金优势时，走研发简单、单品策略突围，或许是一条新路子。眼贴膜在北京市场，广州某商家以闪电般的速度，２个月不到就拿下了市场，而上海市场花了６个月才启动成功，但也算得上奇迹之一。
从运作城市特点来看，上海女性更崇尚西化，历来的上海小姐都喜好洋品牌，连一些大商场也开始“惟‘洋’是尊”，据说上海太平洋百货、东方商厦等商场一楼化妆品区域，拒绝国产品牌。在化妆品行业，上海女性追求洋品牌、崇尚国际大品牌的心理远胜过国产品牌，因此诸多国际品牌在上海便有了滋生的土壤，能迅速立足。但北京与广州则不完全相同，其都市女性对中药美容认可度较高，很容易接受中药养颜之说，中药眼贴膜的快速成功足以见证。
从竞争状况来看，目前珠海姗拉娜的主力产品紫眉美目眼贴膜、美目精华素，成都地奥的奥岚雪眼贴膜，以及法国依泉的亮眸活性精华眼霜，都已切入养眼市场。姗拉娜近期的招商活动，可谓大功告成，目前紫眉美目经典已在广州、南京、杭州、温州全线拉开，在淡季就已开始运作眼化妆品市场，并请著名的化装大师毛戈平作美容推荐，避开大都市的风险与喧闹，将目光瞄准二、三级市场，真是独具慧眼。 健康
与此同时，随着ＷＴＯ的加入，国外化妆品牌将蜂拥而至，它们进入中国市场的第一目标，多会是特大城市上海，这对国产品牌构成严重威胁，新一轮的眼部化妆品格局将在２００２年重新定义。相关业内人士虽然对眼贴膜前景充满乐观，但仍盛忧虑：上海女性对国际品牌的接受程度极快，很容易被“俘虏”。再加上营销成本偏高，２００２年广告费又扶摇直上，据悉报媒上涨２０％～３０％，电视媒体费用几乎上涨一倍，黄金时段每１５秒最贵达２．５万元／次，还有大商场对国产品牌的排斥心理，进场费又上扬，明年对国产品牌而言，在上海的挑战性将更大，操作难度更高。
国内广大二三级市场，眼贴膜就存在极大空间。微姿已经捷足先登，在内地市场快速扩张，稳固其药房专柜阵地；法国依泉紧跟其后，与微姿分庭抗争。同时，成都地奥集团开发出了全新品牌奥岚雪眼膜和眼霜，目前已经在一些城市打下伏笔，明年将会通过招商形式，将利润充分让给经销商、零售商，全线进攻内地二、三级市场。还有相当多的中小型化妆品企业，可能也意识到眼部化妆品市场投入小、启动快，回报大的巨大魅力，纷纷开发新产品，将构成市场竞争的新生力军。
市场空白在国内的确大量存在，中药眼贴膜小试牛刀就首战告捷。由此推而广之，在中国的二三级市场，眼贴膜诱惑会更大，潜力更无穷。可以预计，明年将是眼贴膜诸侯争战的好年头，谁将立住脚，成为市场主角，关键看企业的眼光与决心。 998时尚网www.ss998.com女性时尚网站
面对诱惑与陷阱并存的眼贴膜市场，“金矿”刚刚被发现，对企业、商家来说，更重要的是如何开采。一定要选准市场，找到切入点，结合市场状况与企业实力，才会作出好的抉择。随着加入ＷＴＯ，更多国际化妆品牌将纷纷进驻中国，２００５年全线开放，化妆品的关税将全线下调，国内上千家化妆品企业如何寻找生存点，则尤为关键。寻找到最佳空档，才是快速成功的法宝。眼贴膜是极易拷贝和生产的产品，也容易做大销量，据粗略估计，２００１年全国眼贴膜市场就有３亿元的空间，据《美容科学》杂志统计，仅香港市场，眼贴膜就达２０余种品牌。业内人士乐观预计，２００２年国内眼贴膜市场将会高达１０亿元的空间。就如保健品补钙市场一样，众人拾柴火焰高，２０００年做出了１２０亿元的巨大市场。眼贴膜市场也一样，需要众商家厂家联手培育。但在市场操作上，切记不可盲目跟风，要向同行业中较成功者学习取经。如要进入一级市场，
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