从看时尚到感悟时尚，时尚媒体精准导航

　　衣食住行，服饰时尚的重要性甚至在“温饱”之上。事实也确实如此，很多人宁可节衣缩食，也要展现自己的风采，这也是时尚的魅力所在。人们永远不缺乏能让自己倾心的时尚品牌，需要做的只是在众多时尚的交叉点中做出自己的选择。选择障碍在每个人的身边出现，在购买前犹豫不决，在购买后难以决定今天的配搭。在时尚信息的海洋中不断浮沉后的人们已经发现，其实自己缺乏的已经不是时尚，而是一个时尚海洋中的领航员。

　　在中国逐渐成为世界第一大时尚消费国的过程中，这一越发明显的本质性需求已经引起来一批媒体的注意，针对用户的根本需求提供更为精准的时尚导航，成为媒体发展的趋势。以腾讯时尚频道《流行趋势》为例，栏目以消费者在日常穿衣配搭的实用方向出发，针对当前时尚趋势输出专题化导航。

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　　如最近一期的《让老板好评的“劳模样”穿什么》，专题针对上班族追求时尚、又要符合商务、正式的格调、同时更想要在视觉形象上讨好老板这个看似的矛盾着装需要，给出了精准导航。无论用户倾向于制服诱惑、小鸟依然还是风华绝艳的工作装，都可以在栏目中快速获取所需。而嵌套式的栏目模式，并不会一次输出过多信息使用户迷失，而是使用户在阅读过程中，逐级、焦点式地获取所需信息，快速、清晰地完成自己对时尚风格的选择。

　　而在另一方面，时尚媒体也在对整体传播的方向性进行了调整和强化，使其能够深层次地影响用户的时尚价值观。如腾讯时尚频道的《时尚观察》栏目，每期输出一个针对当前时尚热点的时尚评论，引导用户自身时尚观的形成。这种针对时尚传播上层的理念性引导，与其它导航类时尚栏目如《一日一look》、《美妆大赏》等形成贯通，使腾讯时尚频道具备了从理念引导到时尚导航的完整传播模式。

　　此外，对时尚传播的主体品牌来说，无论是《流行趋势》还是《时尚观察》，这一类具有方向的精品化栏目也可以使用户免于纠结这个商品是否适合自己，而是更为精准、直接地找到契合自己的品牌，从而完成品牌风格与用户时尚方向的直接匹配。如今，在以腾讯时尚频道为首的网络媒体中，这一更清晰的时尚传播模式已经成为趋势，使时尚媒体、时尚品牌及用户的时尚收益都能获得质的突破。